时尚头条 彩妆女王Pat McGrath同名品牌估值超10亿美

发布日期:2019-05-06 15:44
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  前有 Kylie Jenner 9 亿身家登上《福布斯》排行榜,后有 Pat McGrath Labs 估值 10 亿美金再刷行业新高。美妆行业真的如此“疯狂”?

  前不久,年仅 20 岁的 Kylie Jenner 登上《福布斯》杂志最新封面,这位卡戴珊家族最小的女儿以约 9 亿美元净资产在《福布斯》美国 “白手起家” 女富豪榜单上排名第 27,而她还打破了 23 岁成为亿万富翁的 Facebook 创始人扎克伯格的记录,成为最年轻的白手起家亿万富翁。而能够在 3 年内快速积累 9 亿美元资产,她靠的是其个人美妆品牌 Kylie Cosmetics。

  自 2016 年推出以来,Kylie Cosmetics 一直主宰着美容界。Kylie Jenner 把 “ lip kits” 变成了一个口头禅,把哑光唇膏变成了美容行业最受欢迎的产品。时尚圈衣服不好卖了,彩妆品牌成为投资者的突破口,福布斯对 Kylie Cosmetics 的估值为 8 亿美元。

  尽管这看上去已经是天文数字,但仅几周过去,Kylie Cosmetics 已经出现了对手。据 WWD 报道,Pat McGrath Labs,这个由传奇化妆师 Pat McGrath 创立的同名美容品牌,目前估值达到 10 亿美元。

  如果你不熟悉 Pat McGrath Labs,现在是时候了解一下了。Pat McGrath 是世界上最受欢迎的化妆师之一,今年 53 岁,拥有忠实的粉丝群,粉丝们亲切的称她为 “妈妈”。Pat McGrath 的产品因其高质量、独特配方、注重包装、实用强而广受赞誉。她最畅销的产品之一是 “皮肤恋物”(Skin Fetish),是一款双头的荧光笔,提供了两种不同的配方来捕捉光线,创造出水润感底妆,看起来就像从内而外散发出的光芒。

  这个成立不到两年的彩妆品牌,日前获得意大利奢侈品集团 Moncler 的大股东、法国投资公司 Eurazeo 旗下消费品投资部门 Eurazeo Brands 6000 万美元的少数股权投资,据业内消息人士透露此次交易中 Pat McGrath Labs 品牌估值超过 10 亿美元,截至目前,Pat McGrath Labs 外部融资总额达 8800 万美元。

  Pat McGrath 1965 年出生于英格兰北安普敦,是个化妆品狂人,从事化妆行业 20 多年,经常为 VOGUE,时尚芭莎,W 等国际大刊的封面明星打造面部妆容,也为Versace,Prada,Louis Vuitton,GUCCI 等一线品牌广告提供化妆服务,同时,她每年还要为  80 多场大型时装秀设计妆容造型。

  《VOGUE》美国版主编 Anna Wintour 称 Pat McGrath 为 “世界上最有影响力彩妆大师”,还获得了英女王伊丽莎白二世的青睐。

  Pat McGrath 对美妆的热爱很大程度上收到母亲的影响,母亲非常喜欢时尚和化妆,这使得她从小就接受了时尚与美妆的熏陶。她们经常一起翻看 VOGUE 杂志,找到当下流行的造型,然后去市场买下卖家手中剩余的所有布料,最后决定哪一种妆容能够最好地搭配这些衣服,母亲还鼓励 Pat McGrath 在化妆上要有自己的创意。

  在 Pat McGrath 成长的七八十年代,几乎没有适合为黑人女性使用的化妆品,因此她立志以后要设计出适合深色皮肤适用的彩妆产品。这可能也是为什么在裸妆盛行的年代,她一直以色彩鲜艳、前卫的妆容而闻名。

  起初,Pat McGrath 只是一位名不见经传的小化妆师,虽然如今已经成为彩妆大师,Pat McGrath 并没有接受过时尚或化妆方面的正式培训。

  20 世纪 90 年代初,Pat McGrath 开始与 i-D 杂志时装总监 Edward Enninful 合作,她对于色彩的创造性运用,巧妙地解决了当时时尚界对于配色的倦怠,并将 i-D 推向了一个具有国际重要性的位置,这也让她自己迎来事业上的重大突破,迎来了事业的第一个高峰。

  之后,Pat McGrath 开始与 Jil Sander 和 John Galliano 等著名设计师合作,粘在脸上的乳胶花瓣、饱满的嘴唇、被粉末涂料浸透的身体,以及极具风格的歌舞伎妆容成为她的标志性创作。Pat McGrath 的名字也变得家喻户晓,尤其与John Galliano 的合作,不少行业人士及时尚爱好者将他们称作 “Dream Team”。

  几乎没有人能像 Pat McGrath 一样,赋予彩妆无限的创意和可能性。Pat McGrath 也一直被化妆品行业奉为是未来趋势的领先者。

  如今,Pat McGrath 更多灵感来自于对电影、艺术史和摄影的痴迷,亮片、水晶、金箔、蕾丝、羽毛,都能成为她的妆容元素。她很享受每年要为 80 场时装秀打造全新概念妆容的压力,她每天可以花上一两个小时在化妆试验中努力将自己的灵感概念变成现实。

  基于在彩妆行业的丰硕成绩,2004 年开始,Pat McGrath 担任宝洁集团美容事业部全球创意设计总监,负责集团旗下包括 Cover Girl、Max Factor 等美妆品牌的运营发展。同时,Pat McGrath 也是许多牌彩妆系列的幕后推手:为 Giorgio Armani 设计出一系列彩妆产品,参与 Dolce & Gabbana、GUCCI 等品牌彩妆系列的开发等。

  如今,只要打开不少产品已经处于断货状态,用 Pat McGrath 自己的话说就是 “将所有时装周幕后的技巧和秘密都融入到每一款产品中”,比如 Gold 001 就是此前为 Prada 的时装秀打造的彩妆系列,当时这款产品一经推出,不到 6 分钟就售罄。

  从未上过美容学校,也未受过专业培训的 Pat McGrath,所有的经验全部来自于实践。

  她不仅仅能创造出天马行空的高级妆容,而且十分关注当下的流行文化,为此她专门针对“自拍文化”所设计的 Dolce & Gabbana Perfect Matte 粉底液就很能说明问题:“那些年轻女孩追求的不是那种超级有光彩的皮肤,因为自拍效果不会那么好。”这款粉底液在高分辨率摄像头下看起来更容易让人青睐。

  与大多数化妆师不同的是,你在时装周的后台极少见到 Pat McGrath 使用化妆刷,她更倾向用手指给化妆品加温,在手背上调色,前 Givenchy 创意总监、现任 Burberry 首席创意官 Riccardo Tisci 说:“她就像梵高用画笔那样用手指给人上装。”

  如果要问一个明星做化妆品的是不是真的很容易做成功,那 Pat McGrath 可能并不是这个问题的答案,毕竟她的经验、创意与名气都是三足鼎立,但如果要问 Pat McGrath Labs 能不能成功?那是一定的!

  在资本助力下,美妆行业近几年取得了前所未有的发展成就,估值不断创下新高,在今年《福布斯》榜单中,有 7 位新上榜者,其中超过一半的人是美妆行业从业者。

  再来看看化妆品零售巨头莎莎国际,今年股票的涨幅用“闷声发大财”来形容一点都不过分,当前估值达历史高点。

  图片社交网站 Pinterest 今年的广告营收预计将达 10 亿美元,并计划于 2019 年年中 IPO,Pinterest 的移动广告业务尤其成功,原因是它成为大牌时尚和化妆品品牌向其 2 亿月活跃用户推介产品的媒介。

  奢侈品集团 LVMH 旗下的美妆集合店丝芙兰(Sephora)也计划于 2019 年第三季度正式进军韩国市场,关于新市场人力资源部门的招聘信息已经在职场交流平台领英(Linkdin)上挂出。

  回到国内,美妆市场同样处于快速发展期,2017 年增速 20%,2018 年上半年限额以上企业化妆品零售额同比增加 14%。

  从各个维度都不难看出美妆市场的潜在力量,相较于服饰大市的风云多变,美妆市场的能量更为强劲,连欧莱雅中国 CEO 斯铂涵也承认美妆业未来两年变化要大于过去 30 年。无论是“面膜经济”、“口红经济”,还是“男色经济”,由网络与社交媒体驱动的线上美妆经济越来越成为消费主流。

  虽然日韩美妆仍然在国内是主流,但意大利、西班牙德国等国的美妆也呈现出高速增长的态势,尤其西班牙美妆进口商品正以每年超过 150% 的速度增长。当服饰的钱不好赚了,美妆毫无疑问是下一个突破口,这市场抢夺战中还指不定谁能笑到最后,毕竟当自强的国货品牌也在打翻身仗呢!



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